Wat is SERP (Search Engine Results Page)?

De term SERP staat voor Search Engine Results Page. Dit is de pagina die je te zien krijgt nadat je een zoekopdracht hebt ingevoerd in Google of een andere zoekmachine. Vroeger was dit niet meer dan een simpele lijst met tien blauwe links, maar vandaag de dag is de SERP een complex en dynamisch geheel.

Het is de digitale etalage van Google, vol met verschillende soorten resultaten, zoals:

• betaalde advertenties,
• organische links,
• afbeeldingen,
• video's,
• lokale vermeldingen,
• en meer.

Voor SEO is het cruciaal om te begrijpen hoe deze elementen werken. Je moet weten hoe je je content moet aanpassen om in zoveel mogelijk van deze onderdelen te verschijnen.

Hier zie je een voorbeeld van hoe een SERP eruit kan zien:

De SERP is het podium waarop jouw website moet presteren. De positie van je website op deze pagina bepaalt grotendeels hoeveel organisch verkeer je ontvangt en is dus ook direct gekoppeld aan de vindbaarheid van je website.

Een goed begrip van de verschillende componenten en de manier waarop Google ze rangschikt, is de eerste stap naar het veroveren van een toppositie in de zoekresultaten. Je moet niet alleen weten hoe je hoger rankt door te scoren op de belangijkste ranking factoren, maar ook hoe je opvalt in de drukke zoekresultatenpagina om de aandacht van de gebruiker te trekken.

‍

Om te begrijpen hoe je kunt opvallen in de zoekresultaten, moet je de verschillende componenten van de SERP kennen. We kunnen deze opdelen in twee hoofdcategorieën:

• de betaalde resultaten en
• de organische resultaten.

Elk onderdeel heeft zijn eigen unieke rol en kan je helpen om je online zichtbaarheid te vergroten.

‍

Dit zijn de advertenties die bovenaan en onderaan de pagina worden getoond. Ze zijn herkenbaar aan het woord 'Advertentie' of 'Ad' dat erbij staat. Hoewel deze resultaten geen onderdeel zijn van SEO, is het belangrijk om ze te herkennen om de rangschikking van de organische zoekresultaten te begrijpen. Hieronder vind je de verschillende soorten betaalde resultaten die je in de SERP kunt tegenkomen.

Advertenties (Ads)

Betaalde zoekresultaten die vaak bovenaan de pagina verschijnen.

Advertentie Extensies (Ad Extensions)

Extra informatie in een advertentie, zoals telefoonnummers, beoordelingen en sitelinks.

Product Listing Ads (PLA's)

Betaalde advertenties met productafbeeldingen, prijzen en de naam van de verkoper.

Local Service Ads

Advertenties die speciaal zijn ontworpen voor lokale dienstverleners, inclusief telefoonnummers en een offerteknop.

‍

Organische resultaten zijn de onbetaalde zoekresultaten die Google toont op basis van de relevantie en autoriteit van de website. Dit is waar SEO zich op richt. De organische zoekresultaten zijn verder opgedeeld in diverse componenten die elk een specifieke rol spelen. Hier is een overzicht van alle organische elementen die je op een SERP kunt tegenkomen, en hoe ze jouw vindbaarheid kunnen beïnvloeden.

‍

Title tag + meta description

Het klassieke zoekresultaat bestaande uit een klikbare titel en een korte beschrijving. De basis van SEO.

‍

Featured Snippet

Een uitgelicht antwoord in een kader bovenaan de organische zoekresultaten. Ook wel 'positie nul' genoemd. We zien deze steeds minder, omdat Google steeds meer AI-gestuurde features toont in plaats van de klassieke featured snippets.

‍

AI-overview

Een AI Overview (vroeger door Google aangekondigd als SGE – Search Generative Experience) is een door AI gegenereerd antwoord dat bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Het is dus geen klassieke featured snippet meer, maar een uitgebreider blok waarin Google’s AI (Gemini-model) informatie uit verschillende bronnen samenvoegt en samenvat.

‍

People Also Ask (PAA)

Een uitklapbare sectie met veelgestelde vragen over het zoekonderwerp. Ideaal om in te spelen op gerelateerde zoekintenties.

‍

Knowledge Panel & Knowledge Card

Een informatiebox met gedetailleerde feiten over een persoon, plaats of onderwerp.

‍

Local Pack / Google Maps-resultaten

Een kaartje met drie lokale bedrijven, inclusief beoordelingen, adres en contactgegevens. Dit maakt onderdeel uit van lokale SEO.

‍

Image Pack & Video Carousel

Een rij met afbeeldingen of video's die relevant zijn voor de zoekopdracht.

How-to rich results

Een stap-voor-stap handleiding die direct in de zoekresultaten wordt weergegeven.

FAQ rich results

Een uitklapbare lijst met veelgestelde vragen en antwoorden onder een zoekresultaat.

Review snippets (Rich Results)

Sterrenbeoordelingen die bij een zoekresultaat verschijnen.

Top Stories Carousel

Een rij met recent nieuws over het zoekonderwerp.

Sitelinks

Extra links onder het hoofdzoekresultaat die naar andere belangrijke pagina's van dezelfde website leiden.

Breadcrumbs

Een navigatiepad onder de titel van een zoekresultaat.

Job Postings

Een speciaal formaat voor vacatures, dat gebruikers helpt direct te zoeken naar jobs.

Event Snippets

Een weergave van evenementen met datum, locatie en tijd.

Flight Search

Een vluchtzoekmachine die direct in de zoekresultaten verschijnt.

Hotel Pack

Een kaart met hotels en prijzen die wordt getoond voor zoekopdrachten met betrekking tot accommodaties.

App Pack

Een lijst met mobiele apps die worden weergegeven voor zoekopdrachten met betrekking tot software.

Podcasts

Een uitgelicht resultaat voor podcasts met de titel, beschrijving en afspeelmogelijkheden.

Popular Products

Een carrousel met populaire producten die relevant zijn voor de zoekopdracht.

Recipe Rich Results

Een resultaat met een afbeelding, bereidingstijd, beoordeling en andere details van een recept.

Car listings

Een lijst met auto's die te koop staan, met afbeeldingen, prijzen en details.

Sponsored Content

Gesponsorde content die wordt weergegeven in de zoekresultaten.

Twitter Box

Een ingesloten blok met de meest recente tweets van een Twitter-account of hashtag.

‍

De componenten die Google toont op de SERP zijn geen toeval. Ze worden bepaald door de zoekintentie van de gebruiker. De zoekintentie is het doel dat de gebruiker heeft met een zoekopdracht. Google's algoritme is erop getraind om deze intentie te herkennen en de meest relevante componenten te tonen.

Dit is de reden waarom een zoekopdracht zoals "restaurant in de buurt" een Google Maps-resultaat laat zien, terwijl een zoekopdracht zoals "wat is een SERP" een Featured Snippet toont. Er zijn vier belangrijke zoekintenties die Google herkent en waar je rekening mee moet houden.

Om te optimaliseren voor verschillende zoekintenties, moet je de juiste content creëren. De onderstaande tabel toont 10 voorbeelden van zoekopdrachten en de componenten die Google daarvoor toont. Door deze logica te begrijpen, kun je je eigen content en website optimaliseren om beter te ranken.

‍

Om zichtbaar te worden in de zoekresultaten, moet je je website optimaliseren met SEO (Search Engine Optimization). Dit betekent dat je content en techniek zo worden ingericht dat zoekmachines en gebruikers je beter begrijpen en vertrouwen.

De drie pijlers van SEO zijn:

• On-page SEO: Dit draait om alles wat je zelf op je website kunt aanpassen, zoals teksten, titels, headings en afbeeldingen. Door je content te structureren en te optimaliseren voor zoekintentie, vergroot je de kans dat Google jouw pagina’s hoger plaatst.
• Off-page SEO: Hierbij gaat het om de autoriteit van je website, vooral opgebouwd door backlinks van andere betrouwbare websites. Hoe meer kwalitatieve verwijzingen je hebt, hoe groter het vertrouwen van Google in jouw site.
• Technical SEO: Dit gaat over de technische gezondheid van je website, zoals laadsnelheid, mobielvriendelijkheid en indexeerbaarheid. Zonder een solide technische basis kan zelfs de beste content moeilijk goed scoren in Google.

Ben je nieuw in de SEO-wereld? Ontdek dan onze blog "SEO voor Beginners in [2025]: Leer de basis van Zoekmachine-optimalisatie".

Concreet advies voor SERP-componenten

Nu je de theorie kent, is het tijd voor de praktijk. Om in specifieke SERP-componenten te verschijnen, kun je de volgende concrete stappen ondernemen:

• Featured Snippets: Beantwoord een specifieke vraag ('Wat is...?', 'Hoe doe je...?') direct en beknopt in je content. Begin je alinea met de vraag en geef daaronder in een korte, duidelijke zin het antwoord.
• Local Pack: Voor lokale zoekopdrachten zoals "kapper in Hasselt" moet je een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel hebben. Zorg ervoor dat je bedrijfsprofiel consistent is met je website en vermeld de zoekterm in je beschrijving en laat klanten reviews schrijven waarin deze termen (bijvoorbeeld "beste kapper in Hasselt") terugkomen.
• People Also Ask (PAA): Integreer de vragen uit de PAA-sectie van Google in je eigen blog als H3-koppen. Door deze vragen direct te beantwoorden, vergroot je de kans om in dit gedeelte van de SERP te verschijnen.
• Review snippets (Rich Results): Zorg ervoor dat je gestructureerde data op je website gebruikt (schema.org) om je reviews weer te geven. Dit laat Google weten dat je pagina's beoordelingen bevatten, die dan als sterren kunnen worden getoond.
• Videoresultaten: Voor 'how-to' zoekopdrachten is video cruciaal. Optimaliseer je YouTube-video's met relevante zoekwoorden in de titel, beschrijving en tags. Voeg ook transcripties of tijdscodes toe om Google te helpen de inhoud van je video te begrijpen.

In dit artikel hebben we de cruciale rol van de SERP besproken. Je weet nu dat de zoekresultatenpagina veel meer is dan een simpele lijst met links. Het is een dynamisch geheel met verschillende componenten die worden bepaald door de zoekintentie van de gebruiker.

Door de betekenis van SERP en de verschillende componenten te begrijpen, kun je je website strategisch optimaliseren om op te vallen in de drukke zoekresultaten.

De theorie is nu helder; het is tijd om die kennis om te zetten in actie. De reis naar online succes begint met één stap. Begin met het analyseren van de SERP voor je belangrijkste zoekwoorden. Bestudeer de componenten die worden getoond en optimaliseer je content om te verschijnen in de meest relevante resultaten. Door de kracht van de SERP te benutten, bouw je stap voor stap een sterke online aanwezigheid op. Begin vandaag nog en zie hoe je website groeit.

‍