Dé perfecte meta beschrijving? [+ tips en voorbeelden]

Een meta beschrijving is de korte tekst die onder de meta titel van een webpagina in Google verschijnt. Ze geeft gebruikers in één oogopslag een samenvatting van de inhoud en helpt hen beslissen of ze doorklikken naar jouw site.

In deze blog lees je wat een meta beschrijving precies is, waarom ze nuttig zijn en hoe je er zelf duidelijke en aantrekkelijke schrijft. Ook krijg je voorbeelden, praktische tips en tools waarmee je jouw eigen website stap voor stap kunt verbeteren.

‍

Een meta beschrijving, in het Engels 'meta description' genoemd, is een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina. Deze tekst is niet direct zichtbaar op de pagina zelf, maar verschijnt onder de titel en URL in de SERP of de zoekresultaten van Google.

Het is een onderdeel van de HTML-code van je website en valt onder de categorie van meta tags. Andere bekende meta tags zijn de meta title (de klikbare blauwe titel in Google) en meta keywords (vroeger gebruikt, maar vandaag verouderd).

Een meta beschrijving is dus geen ranking factor op zich, maar heeft wel een directe invloed op de Click-Through Rate (CTR).

‍

Hoewel de meta omschrijving dus zelf geen directe rankingfactor meer is, betekent dit absoluut niet dat het onbelangrijk is voor SEO. De waarde van een goede meta description ligt in de sterke invloed op de doorklikratio(CTR).

De doorklikratio is het percentage mensen dat op jouw zoekresultaat klikt nadat ze het hebben gezien. Een hoge CTR vertelt Google dat jouw pagina bijzonder relevant is voor de zoekopdracht. Als jouw website consequent een hogere CTR heeft dan die van je concurrenten voor hetzelfde zoekwoord, kan Google dit interpreteren als een signaal dat jouw content van hogere kwaliteit is. Dit kan indirect leiden tot een hogere positie in de zoekresultaten en kans op meer organisch verkeer.

Stel je voor dat je zoekt naar "digitale marketing bureau België". Je ziet deze twee resultaten:

Voorbeeld 1:

Voorbeeld 2:

De kans is significant groter dat je op het eerste zoekresultaat klikt dan op het tweede, en wel om diverse cruciale redenen.

De meta beschrijving van het eerste resultaat is direct waardevol, specifiek en actiegericht. Het benoemt concrete services (SEO, SEA, webdesign) en doet een duidelijke belofte ("jouw bedrijf laten groeien"), gevolgd door een uitnodiging ("Bekijk onze succesverhalen en laten we vrijblijvend kennismaken").

Daarentegen is de meta description van het tweede resultaat generiek, vaag en bevat het een overbodige call-to-action ("Klik hier om meer te weten te komen over onze diensten en wat wij doen") die geen specifieke waarde toevoegt. Het eerste resultaat overtuigt de zoeker direct van de relevantie en de potentiële oplossing voor hun behoefte, terwijl het tweede enkel zegt 'wie ze zijn' zonder context of voordeel.

‍

De primaire plaats waar je een meta beschrijving ziet, is in de Google zoekresultaten (SERP's). Maar de toepassingen gaan verder dan dat.

• Sociale media: Wanneer je een link van je website deelt op platforms zoals Facebook, LinkedIn of Twitter, wordt vaak de meta description gebruikt om de preview van de link te genereren. Een goede meta description zorgt hier voor een professionele en aantrekkelijke weergave, wat de engagement verhoogt.
• Instant messaging: Ook in apps zoals WhatsApp of Slack wordt bij het delen van een URL de meta description getoond, wat direct de context van de link duidelijk maakt.

Het schrijven van een goede meta beschrijving is een mix van creativiteit, copywriting en strategisch denken. Het doel is om je doelgroep aan te spreken en te overtuigen. Volg deze stappen:

‍

1. Denk aan de optimale lengte

De meta description length is cruciaal. Google toont op desktop doorgaans ongeveer 155-160 tekens, terwijl dit op mobiele apparaten vaak korter is (rond de 115-120 tekens). Zorg dat je de belangrijkste informatie aan het begin plaatst om afkapping te voorkomen.

‍

2. Wees actief en nodig uit

Gebruik een actieve stem en een overtuigende toon. De meta description is een call-to-action (CTA) en moet de lezer uitnodigen tot een klik. Gebruik werkwoorden zoals 'ontdek', 'leer', 'verbeter', 'ontvang' of 'download'.

‍

3. Focus op het hoofdzoekwoord

Zorg ervoor dat je hoofdzoekwoord, in dit geval meta beschrijving, en eventueel de secundaire zoekwoorden, zoals meta omschrijving, in de tekst staan. Google markeert zoekwoorden in de meta description met vet, wat de aandacht trekt en de relevantie van je pagina benadrukt.

‍

4. Bied een oplossing voor het probleem

Je meta omschrijving moet duidelijk maken welk probleem van de gebruiker de pagina oplost. Denk in termen van vragen en antwoorden. De gebruiker zoekt naar een oplossing, en jouw meta description belooft deze te bieden.

‍

5. Toon specificaties en Unique Selling Points (USP’s)

Als je een product of dienst aanbiedt, gebruik dan de meta description om specifieke details te tonen, zoals de prijs, kenmerken of de voordelen die je ten opzichte van concurrenten hebt. Dit is met name belangrijk voor e-commerce pagina's.

Extra tip: Als het om een lokaal bedrijf gaat, verwerk dan de locatie (stad, wijk or regio) duidelijk in de beschrijving. Dit maakt je relevant voor zoekopdrachten van mensen in de buurt en verstrekt je lokale SEO.

‍

6. Gebruik emoji's en speciale tekens

Hoewel dit niet voor elke branche geschikt is, kunnen emoji's en speciale tekens zoals ✓, ➤ of ★ de meta description opvallender maken in de zoekresultaten. Gebruik ze spaarzaam en relevant.

‍

7. Zorg voor unieke content

Zorg ervoor dat elke pagina op je website een unieke meta description heeft. Dubbele beschrijvingen zijn verwarrend voor zowel zoekmachines als gebruikers.

‍

‍

‍

De aanpak voor het schrijven van een meta omschrijving verschilt per paginatype.

• Homepage: Focus op je merk, je USP en wat je te bieden hebt. "Jouw Partner voor Digitale Groei: Strategieën, Tools en Advies voor Freelancers en KMO's."
• Product/Dienstpagina: Benadruk de voordelen, specificaties, prijs en/of beschikbaarheid. "De beste SEO-cursus voor beginners. Start vandaag nog en ontvang 20% korting."
• Blog/Artikelpagina: Vat de inhoud samen en geef de lezer een reden om het volledige verhaal te lezen. "Ontdek de 7 onmisbare tips om je SEO-ranking te verbeteren. Lees het artikel en pas ze direct toe."
• Contactpagina: Geef aan wat de gebruiker kan verwachten. "Neem vandaag nog contact op. We reageren binnen 24 uur op al je vragen."
• Categoriepagina (E-commerce): Focus op het assortiment en de voordelen van het navigeren binnen deze categorie. "Ontdek onze uitgebreide collectie herenjassen. Diverse stijlen, maten en kleuren beschikbaar. Gratis verzending vanaf €50."

‍

1. Voorbeeld 1 - Relevant, concreet en oplossingsgericht

Waarom dit een goed voorbeeld is:

Deze meta description is relevant, concreet en oplossingsgericht. Het benoemt direct het probleem ("zadelpijn") en biedt de oplossing ("beste fietszadel"), wat de zoeker uitnodigt tot doorklikken voor meer informatie.

2. Voorbeeld 2 - Doelgroep en waarde communiceren

Waarom dit een goed voorbeeld is:

Dit is een goed voorbeeld omdat het duidelijk de doelgroep en de waarde communiceert. Het specificeert voor wie ze bouwen ("zorgprofessionals") en wat het voordeel is ("meer mensen de juiste zorg vinden"), wat zeer relevant is voor potentiële klanten.

‍

‍

1. Voorbeeld 1- Afgekapt, repetitief en en automatisch gegenereerd

Waarom dit een slecht voorbeeld is:

De meta description is hier afgekapt en repetitief, wat duidt op automatische generatie. Hierdoor mist de zoeker cruciale informatie en ziet de beschrijving er onprofessioneel en minder relevant uit.

‍

2. Voorbeeld 2 - Nutteloze opsomming van productnamen en details

Waarom dit een slecht voorbeeld is:

Deze meta description is een opsomming van zoekwoorden of producten zonder context. Het biedt geen aantrekkelijke inhoudelijke samenvatting, wat leidt tot een lage doorklikratio omdat de zoeker de meerwaarde niet ziet.

Een slechte meta beschrijving kan verschillende negatieve gevolgen hebben:

1. Lage CTR: Gebruikers klikken niet op je zoekresultaat omdat de tekst niet uitnodigend of relevant genoeg is. Je mist zo potentieel verkeer.
2. Hogere bounce rate: Als de bezoeker wel klikt, maar de inhoud van de pagina niet overeenkomt met de beschrijving, zal hij direct terugklikken. Dit heet een hoge bounce rate en geeft een negatief signaal aan Google.
3. Google negeert je meta description: Google's algoritme is slim. Als je beschrijving te algemeen, misleidend of van lage kwaliteit is, zal Google een eigen, relevantere snippet genereren op basis van de content van je pagina.

‍

Dit is een veelvoorkomend probleem en kan frustrerend zijn. Er zijn verschillende redenen waarom Google beslist om je zelfgeschreven meta description te negeren:

1. Niet relevant: De meta description komt niet overeen met de zoekintentie van de gebruiker. Google kiest dan een fragment uit de tekst van je pagina dat beter aansluit bij de zoekopdracht.
2. Te algemeen: De beschrijving is te generiek en zou op meerdere pagina's kunnen passen.
3. Dubbele meta descriptions: Als meerdere pagina's dezelfde of nagenoeg dezelfde meta description hebben, zal Google deze negeren en eigen snippets genereren.
4. Google-update: Google past zijn algoritmes en de manier waarop snippets worden weergegeven regelmatig aan.
5. Keyword stuffing: Het overmatig herhalen van zoekwoorden. Google straft dit af.

Een meta beschrijving checken is een eenvoudig proces en kan op verschillende manieren.

Broncode van de pagina bekijken

Dit is de meest eenvoudige manier. Je hebt er niets voor nodig, maar je moet wel in de html-code duiken. Je kunt de broncode van je pagina bekijken (rechtermuisknop > Pagina-bron weergeven) en zoeken naar <meta name="description".

‍

Detailed Chrome Extension gebruiken

Een andere manier om de meta titel en meta beschrijving van je eigen website of van een andere website te bekijken is via de Detailed SEO Extension. Een gratis tool die je kan toevoegen aan je Chrome of Firefox, die je in een handomdraai o.a.de meta beschrijving van een pagina laat zien.

‍

Veel CMS-systemen zoals WordPress, Webflow, Wix of Shopify maken het aanpassen van de meta beschrijving heel eenvoudig via SEO-plugins zoals Yoast SEO of All in One SEO Pack.

Voor websites met veel pagina's, zoals e-commerce sites of grote blogs, is handmatig beheer onbegonnen werk. Hier zijn enkele oplossingen:

• Programmatische aanpak: Genereer meta descriptions automatisch op basis van templates. Een e-commerce site kan bijvoorbeeld een template gebruiken als: Koop [productnaam] van [merk]. [Productkenmerk 1] en [productkenmerk 2]. Nu beschikbaar voor [prijs].
• SEO-tools: Tools zoals Screaming Frog (om je website te crawlen en pagina's zonder meta description te vinden) of Surfer SEO (om geoptimaliseerde descriptions te genereren) kunnen het proces efficiënter maken.

‍

De meta beschrijving is een essentieel onderdeel van on-page SEO. Het is een krachtig hulpmiddel om je CTR te verhogen en indirect je ranking in Google te verbeteren. Hoewel Google soms zelf een snippet kiest, heb je nog steeds de controle over je eigen marketingboodschap en kun je de gebruiker overtuigen dat jouw website de oplossing biedt. Door je te focussen op de juiste lengte, het gebruik van overtuigende taal en het integreren van je hoofdzoekwoord (meta beschrijving), zorg je ervoor dat je website niet alleen wordt gevonden, maar ook wordt geklikt.

‍