SEO Concurrentieanalyse in 2025: van data naar dominantie in Google

In 2025 is SEO geen spel van gokwerk meer — het is pure strategie.

Wie wil scoren in Google, moet niet alleen zijn eigen website kennen, maar ook die van de concurrentie tot in detail begrijpen. Een grondige SEO concurrentieanalyse is dé sleutel om te ontdekken waarom je rivalen hoger ranken, welke content hen daar brengt, en waar jouw groeikansen liggen.

De SEO-wereld evolueert razendsnel: AI-tools analyseren vandaag in minuten wat vroeger uren duurde, SERP-features veranderen voortdurend, en concurrenten investeren steeds slimmer in content en linkbuilding.

Toch blijft één ding onveranderd — inzicht is macht. Wie weet waar de concurrent wint, kan gerichter optimaliseren en voorbijsteken.

In deze gids ontdek je stap voor stap hoe je in 2025 een SEO concurrentieanalyse uitvoert die verder gaat dan cijfers.

Ontdek:

• Welke metrics er echt toe doen,
• Hoe AI het analyseproces versnelt,
• Hoe je data omzet in concrete acties,
• En hoe je met slimme prioriteiten structureel hoger scoort dan je concurrenten.

‍

Een SEO concurrentieanalyse is het proces waarbij je onderzoekt hoe en waarom je concurrenten hoger scoren in Google dan jij. Je vergelijkt hun prestaties op vlak van content, zoekwoorden, backlinks, technische SEO en gebruikerservaring om te begrijpen wat hen succesvol maakt.

In 2025 is dit belangrijker dan ooit: de zoekmachinewereld verandert razendsnel, algoritmes worden slimmer, zoekintentie wordt complexer en concurrenten passen continu hun strategieën aan. Het doel is niet om te kopiëren, maar om strategisch te leren: waar liggen hun sterktes, waar laten ze kansen liggen, en hoe kun jij daarop inspelen met betere content, een doordachte SEO-strategie en de juiste optimalisaties.

Een goede concurrentieanalyse gaat dus verder dan enkel cijfers bekijken. Het is een strategisch onderzoek dat inzicht geeft in de volledige SEO-positie van je markt — van zoekintentie tot contentkwaliteit. Voeg hier een zoekwoordenonderzoek aan toe en je bouwt niet aan een “geoptimaliseerde” website, maar aan een website die concurrenten structureel voorbijstreeft.

‍

Een volledige SEO concurrentieanalyse bestaat uit meerdere onderdelen die samen een compleet beeld geven van de markt en je positie daarin.

Belangrijke metrics zijn onder andere:

• organische zoekwoorden,
• trafficvolume,
• backlinks
• domeinautoriteit,
• contentkwaliteit en structuur,
• technische SEO-factoren zoals laadsnelheid en mobielvriendelijkheid.

Daarnaast is het waardevol om te kijken naar SERP-features: welke snippets, featured snippets of video’s verschijnen bij jouw kernzoekwoorden, en hoe je concurrenten daarop inspelen.

Door al deze onderdelen te combineren, krijg je een strategisch overzicht van waar je concurrenten winnen, waar ze tekortschieten en welke kansen jij kunt benutten om hen te overtreffen.

‍

Een SEO concurrentieanalyse uitvoeren kan in eerste instantie overweldigend lijken, omdat er zoveel factoren meespelen: zoekwoorden, content, backlinks, technische SEO en gebruikerservaring. Door het proces stapsgewijs en gestructureerd aan te pakken, creëer je overzicht en haalbare acties.

In dit hoofdstuk laten we zien hoe je systematisch te werk gaat: van het identificeren van je concurrenten, naar het analyseren van hun sterktes en zwaktes, tot het vertalen van de inzichten naar een concrete SEO-strategie.

Zo zet je data om in actie en leg je een stevige basis om je concurrenten structureel te overtreffen.

‍

1. Identificeer je concurrenten

Voordat je kunt analyseren, moet je duidelijk hebben wie je concurrenten zijn. Begin met het opstellen van een lijst van bedrijven of websites die scoren op de zoekwoorden die voor jouw business belangrijk zijn.

Kijk zowel naar directe concurrenten (bedrijven die hetzelfde product of dienst aanbieden) als indirecte concurrenten (bedrijven die hetzelfde probleem oplossen of dezelfde doelgroep aanspreken).

Gebruik tools zoals Google Search of SEMrush om te zien wie consistent hoog in de zoekresultaten verschijnt voor jouw kernzoekwoorden. Dit geeft je een realistisch beeld van wie je echt moet monitoren in je concurrentieanalyse.

‍

‍

2. Analyseer de sterktes en zwaktes van je concurrenten

Een grondige analyse helpt je te begrijpen waarom sommige concurrenten beter presteren en waar je kansen liggen. Onderverdeeld in specifieke categorieën, krijg je een volledig beeld:

Zoekwoorden

Bekijk op welke zoekwoorden je concurrenten ranken en welke daarvan voor jouw bedrijf relevant zijn. Focus hierbij op long-tail zoekwoorden met de juiste zoekintentie (bijvoorbeeld commercieel gericht: “beste surfplank kopen”) en een voldoende zoekvolume om inspanning te rechtvaardigen (vergelijk: 10 zoekopdrachten per maand vs. 150/maand).

Een slimme strategie is om te kijken waar concurrenten al content over hebben, maar nog content gaps laten liggen. Misschien behandelen ze een onderwerp oppervlakkig of missen ze praktische tips. Combineer dit met je huidige posities: scoor je net op pagina 2, of net buiten de top 5? Dan zit hier vaak veel potentieel om relatief snel omhoog te klimmen.

Contentstrategie

Analyseer de inhoud van de pagina’s van je concurrenten: welke thema’s en onderwerpen behandelen ze, hoe diepgaand is de content, en hoe frequent publiceren ze nieuwe artikelen of updates? Let op tone-of-voice, visuele elementen zoals afbeeldingen of video’s, en engagement (bijvoorbeeld reacties, social shares).

Praktisch kun je kijken: waar kan jouw content meer waarde toevoegen? Bijvoorbeeld door meer praktische voorbeelden, stappenplannen, checklists of interactieve elementen. Kijk ook of er inhoudelijke overlappingen zijn die je beter of slimmer kunt aanbieden.

Linkstrategie

Bekijk hoe concurrenten interne links en externe links gebruiken om hun content te ondersteunen. Goed gestructureerde interne links versterken zowel SEO als gebruikerservaring.

Praktisch: noteer welke pagina’s veel interne links krijgen, welke anchor texts ze gebruiken, en hoe dit bijdraagt aan autoriteit van belangrijke pagina’s. Zo kun je een interne linkstrategie op maat maken die je eigen belangrijke pagina’s sterker maakt.

Backlinkprofiel en website autoriteit

Onderzoek de backlinks van je concurrenten: waar komen ze vandaan, wat is de kwaliteit en relevantie, en hoe draagt dit bij aan hun domeinautoriteit?

Praktisch: identificeer linkmogelijkheden die jouw concurrenten hebben benut maar jij nog niet. Denk aan gastblogs, mentions in relevante publicaties of lokale partnerschappen. Richt je ook op backlinks die veel waarde opleveren en niet enkel kwantiteit.

Technische SEO

Controleer de technische gezondheid van de websites van je concurrenten: laadsnelheid, mobielvriendelijkheid, URL-structuur, sitemaps en indexeerbaarheid.

Praktisch: noteer waar concurrenten het beter doen en gebruik dit als benchmark.

Bijvoorbeeld: analyseer hun URL's in de pagespeedinsights tool, als hun laadsnelheid sneller is, onderzoek welke optimalisaties je zelf kunt doorvoeren (compressie afbeeldingen, lazy loading, caching).

Controleer ook hun SEO-score: als deze niet optimaal is, kun jij voorsprong nemen door het kernzoekwoord in de meta titel op te nemen of in de alt-tags te verwerken. Zo benut je technische optimalisatie en SEO-kansen tegelijkertijd.

Monitor hun SERP-features

Bekijk welke SERP-features je concurrenten krijgen: featured snippets, kenniskaarten, video’s, lokale resultaten, reviews etc.

Praktisch: dit laat zien waar extra verkeer en zichtbaarheid wordt gehaald. Je kunt hierop inspelen door content te structureren voor featured snippets of video’s te integreren om dezelfde kansen te benutten.

‍

3. Gebruik de inzichten in je SEO-strategie

Nu je alle data hebt verzameld, is het tijd om deze om te zetten in actie.

Low-hanging fruit

Identificeer zoekwoorden of pagina’s waar je met relatief kleine verbeteringen snel winst kunt behalen.

Bijvoorbeeld: pagina’s die al op pagina 2 of net buiten de top 5 ranken, of zoekwoorden met redelijk zoekvolume en lage concurrentie. Kleine aanpassingen zoals het optimaliseren van de meta titel, verbeteren van H1/H2-structuur, toevoegen van interne links of het verbeteren van de leesbaarheid kunnen hier direct effect hebben.

Content gaps invullen

Bekijk waar concurrenten content hebben maar jij nog niet, of waar hun content oppervlakkig is. Richt je op onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep, bijvoorbeeld praktische tips, checklists, voorbeelden of FAQ’s die concurrenten missen. Maak content dieper, vollediger en visueel aantrekkelijker dan die van hen. Zo vergroot je je kans op hogere rankings én betere engagement.

Inspiratie uit zoekwoorden en contentstrategie

Gebruik de best presterende zoekwoorden en onderwerpen van je concurrenten als startpunt voor je eigen strategie, maar pas ze aan op jouw merk, tone-of-voice en doelgroep.

Analyseer ook hoe zij hun content structureren, welke media ze gebruiken en hoe ze interne links toepassen. Zo kun je inspiratie opdoen zonder te kopiëren, en een unieke contentstrategie ontwikkelen die beter aansluit bij jouw marktpositie.

Door deze inzichten te vertalen naar concrete acties – optimaliseren van bestaande pagina’s, vullen van content gaps en strategisch toepassen van zoekwoorden – kun je gericht optimaliseren, sneller resultaten behalen, structureel hoger scoren dan je concurrenten en meer organische verkeer genereren.

‍

Tegenwoordig is het opstellen van een diepgaande SEO concurrentieanalyse sterk afhankelijk van de juiste keyword research en SEO-tools. Hiermee kun je sneller en nauwkeuriger data verzamelen over zoekwoorden, backlinks, contentprestaties en technische SEO.

Het is zeker mogelijk om met gratis tools en handmatig werk een globaal inzicht te krijgen. Denk aan:

• Google Search: om te zien welke concurrenten ranken op belangrijke zoekwoorden.
• Google Keyword Planner: voor basiszoekvolumes en zoekwoordideeën.
• AnswerThePublic: voor long-tail zoekwoorden en contentideeën.
• Handmatig inspecteren van broncodes van individuele pagina’s om meta titels, headings en interne links te analyseren.
• SERP-analyse handmatig: zoekopdrachten uitvoeren en de topresultaten vergelijken op content, structuur en features.

Maar zodra je wilt werken met zoekvolumes, keyword metrics, backlinks, content gaps en technische SEO tegelijk, en dit efficiënt wilt doen, zijn betaalde, geavanceerde tools een absolute noodzaak.

Platforms zoals SEMRush, Moz of SurferSEO bieden:

• Overzicht van alle zoekwoorden waarop een concurrent rankt, inclusief positie, zoekvolume, keyword difficulty en trends.
• Backlinkprofielen en domeinautoriteit per pagina of domein.
• Analyse van content gaps: onderwerpen waar concurrenten content hebben, maar jij nog niet.
• Technische SEO-audits van concurrenten, zoals laadsnelheid, sitemaps, indexeerbaarheid en mobielvriendelijkheid.
• Mogelijkheid om sterktes en zwaktes tot in detail te vergelijken en actiepunten af te leiden.

Daarnaast kunnen AI-tools patronen detecteren, content gaps identificeren en zelfs suggesties doen voor nieuwe onderwerpen of optimalisaties.

Door tools en AI slim te combineren, bespaar je tijd, krijg je een veel vollediger beeld van de markt en kun je sneller strategische beslissingen nemen en prioriteiten stellen die het meeste rendement opleveren voor je website.

Praktisch voorbeeld met SEMrush:
Met SEMrush kun je een "Domain vs Domain" rapport maken om alle zoekwoorden, backlinks, toppagina’s en contentprestaties van jouw concurrenten naast je eigen site te leggen. Zo zie je in één overzicht waar je kansen liggen, welke content gaps je kunt vullen en welke technische optimalisaties je kunt doorvoeren om snel voordeel te behalen.

Na het verzamelen en analyseren van alle data is het essentieel om te bepalen waar je eerst op focust. Niet alle inzichten leveren direct resultaat op, dus prioriteren is cruciaal.

• Quick wins: zoekwoorden of pagina’s waar relatief kleine optimalisaties grote impact kunnen hebben. Denk aan pagina’s die al hoog ranken maar net buiten de top 5 staan, of content met laaghangende backlinks die je makkelijk kunt verbeteren. Kleine aanpassingen in meta titels, H1-structuur, interne links of afbeeldingen kunnen hier snel resultaat opleveren.
• Lange termijn: diepere content gaps, nieuwe thema’s of technische verbeteringen die meer tijd en middelen vergen, maar op de lange termijn substantieel verschil maken in organisch verkeer en autoriteit.

Een goede aanpak is om een matrix te maken: urgentie versus impact. Zo weet je welke acties je eerst moet doorvoeren en welke structureel in je content- of SEO-plan passen.

Praktisch: maak een overzicht van alle gevonden kansen, ken er scores toe op potentieel effect en inspanning, en plan op basis daarvan je maandelijkse of kwartaaldoelen.

‍

Zelfs ervaren SEO-specialisten maken fouten bij concurrentieanalyse. Door deze te herkennen, kun je veel effectiever werken:

1. Te oppervlakkig analyseren: enkel kijken naar zoekwoorden of traffic. Oplossing: neem ook contentkwaliteit, backlinks, technische SEO en SERP-features mee.
2. Blind kopiëren van concurrenten: dit levert weinig resultaat en kan zelfs schadelijk zijn. Oplossing: leer van sterktes, ontdek content gaps, maar ontwikkel eigen unieke content.
3. Geen prioriteiten stellen: alle data lijkt belangrijk, maar niet alles levert direct waarde. Oplossing: gebruik een matrix van impact vs inspanning (quick wins vs lange termijn).
4. Vergeten van context en zoekintentie: zoekwoorden alleen zeggen niet alles. Oplossing: begrijp waarom mensen zoeken en wat ze verwachten te vinden.
5. Niet monitoren en bijstellen: SEO verandert continu, dus een analyse is nooit ‘af’. Oplossing: plan periodieke updates en evalueer resultaten.

Door deze valkuilen te vermijden, haal je meer waarde uit je concurrentieanalyse en zorg je dat je acties daadwerkelijk effect hebben.

Een grondige SEO concurrentieanalyse is veel meer dan het verzamelen van cijfers: het is een strategisch instrument dat inzicht geeft in je markt, concurrenten en groeikansen.

Door je concurrenten te identificeren, hun sterktes en zwaktes te analyseren, en de inzichten om te zetten in acties zoals contentoptimalisatie, invullen van content gaps en technische verbeteringen, kun je structureel hoger scoren in Google.

Met de juiste tools en AI kun je dit proces versnellen, dieper analyseren en beter prioriteren. Zo transformeer je data in concrete strategieën die je website sterker maken dan die van je concurrenten.

Kortom: een goede SEO concurrentieanalyse levert meer inzicht, betere beslissingen en duurzame groei in organisch verkeer — de sleutel tot succes in 2025 en verder.